全島封關后首個小長假，海南文旅迎來開門紅（經濟聚焦）

元旦假期首日，消費者在中免海口國際免稅城購物。 　　本報記者 曹文軒攝

　　機場碼頭客流涌動，免稅商圈購銷兩旺，環島自駕熱度攀升……今年元旦，海南迎來全島封關后的首個假期。網絡平台上，“離島免稅消費火爆”“入境游客數量暴增”等詞條頻頻登上熱搜榜。火熱的場景、亮眼的數據，鼓舞人心，提神提氣。站在全島封關新起點，海南正向著國際旅游消費中心的目標穩步前進。

　　——編  者

　　政策紅利釋放，離島免稅購物金額成倍增長

　　2025年12月31日，中免海口國際免稅城銷售經理王仁安度過了一個難忘的跨年夜：“已是深夜，還有游客不斷進店，店鋪營業至凌晨1點。”雖然忙碌，但看到銷售數據實打實的增長，王仁安心裡格外暢快。

　　“想到人多，但沒想到這麼多。”元旦當天，來自廣東深圳的游客蘇倩在海口國際免稅城逛完后，准備前往打卡點“天際秘林”拍照，她駐足許久，才得以趁著人流穿行的空當按下快門。

　　為何這段時間客流出現爆發式增長？王仁安分析，除了疊加海南旅游旺季的緣故，主要是因為全島封關引人注目，吸引眾多消費者前來。同時，去年11月實施的免稅新政，明確了島內居民一年內有一次離島記錄，即可在限額內不限次數購買“即購即提”清單內商品，進一步激發本地居民購物熱情。

　　期待足，政策活，全島免稅店齊升溫。據海口海關數據統計，元旦假期，海南離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%﹔購物人數8.35萬人次，同比增長60.6%﹔購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

　　行走在海口國際免稅城，活動減免的招牌公告隨處可見，“新政解讀官”在客流密集區答疑解惑。“我早算過了，購買護膚品和一部手機，活動疊加政府消費券，能省下住宿費和機票錢，真值！”蘇倩露出笑容。

　　全島各家免稅店趁熱打鐵，以多樣活動搶抓機遇。“我們推出部分免稅品‘三件一折’優惠活動，還融入了巡游演藝、巨型扭蛋機、劇本殺，豐富的消費場景讓消費者的購物體驗更上一層樓。”王仁安說。

　　“海南打造全球精品購物目的地，要用好免稅購物這一關鍵政策。”海南大學馬克思主義學院研究員夏鋒表示，要通過豐富國潮品牌、海南特色商品及科技新品供給，完善“離島免稅+島內居民日用消費品免稅+跨境電商”多層次供給體系，推動免稅消費提質升級。

　　一場開門紅，讓王仁安對2026年添了更多憧憬：“希望封關后免稅購物政策更給力，讓企業和島內居民都更有獲得感。”

　　這份期盼或將在不久后實現。2025年12月，海南省商務廳對外公布《海南自由貿易港島內居民消費“零關稅”進境商品經營主體及免稅店管理辦法（試行）（征求意見稿）》，公開征求意見，企業和島內居民有望享受更大范圍的免稅政策紅利。

　　依托資源稟賦，海島文旅活動特色鮮明

　　元旦假期第二天，蘇倩和朋友乘坐觀光巴士游覽海口假日海灘、萬綠園，沉浸於歡樂節日氛圍。她將這次美好的旅程歸因於自己最初到海口看跨年演唱會的念頭。

　　2025年最后一天，湖南衛視芒果TV跨年演唱會在海口五源河體育場舉行，吸引數萬名觀眾到場觀看。精彩不止於體育場、音樂廳，元旦假期，走在海口街頭、景區，非遺展演、街頭藝術、沉浸式戲劇等特色演出不斷。

　　冬季氣候溫暖舒適，交通基礎條件好，近年來，海口乘著自貿港建設的東風，向“國際演藝之都”加速奔跑，發展出融合了熱帶風情、文藝范兒、國際范兒的城市氣質。旅游平台數據顯示，元旦當日，飛往海口的機票預訂量增幅位居全國前列，海口自駕游熱度同比上漲96%。

　　海南大學國際旅游與公共管理學院執行院長徐艷晴認為，寬鬆的政策環境為海南演藝經濟提供土壤。比如，海南近期施行《海南自由貿易港旅游條例》，鼓勵外國投資者在自貿港設立演出經紀機構、演出場所經營單位，擬允許設立中方控股的外商投資文藝表演團體。近年來海南實行的大型演出“服務一件事”等審批流程優化，也讓國際演藝資源對接更順暢。

　　“我們將以‘政策+活動’雙輪驅動，引進大型賽事演出，做大體育經濟與演藝經濟規模，全面激發海南旅游消費潛力。”海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長李海鋼介紹，海南計劃2026年引進舉辦重點賽事演出活動77場，其中國際性活動37場。

　　元旦假期，在三亞，各式游艇千帆競發，在海面劃出一道道白色曲線﹔在瓊海，博鰲樂城國際醫療旅游先行區迎來一批批康養旅游團……島內各地依托資源稟賦和政策優勢各展所長。

　　環境便利友好，入境游客數量激增

　　元旦假期，在三亞鹿回頭景區漫步，總能遇到成群結隊的外國游客﹔大東海的沙灘上，擠滿了享受日光浴的外國客人﹔落日余暉下，海邊的酒吧、小店又成了各國游客的歡樂海洋。

　　在三亞一家酒店，幾名來自哈薩克斯坦的游客正在辦理入住手續。酒店總監王知青說，元旦假期的房間一個月前已訂滿，近一半都是外國游客。為讓他們適應時差，酒店將早餐時間延長至下午1點半。

　　“2022年大東海游客中心成立時，每天有不少游客前來咨詢。現在游客成倍增長，來咨詢的反而沒那麼多了。”在景區工作人員盧慧敏看來，一方面，是因為三亞的支付、游玩環境越來越便利友好﹔另一方面，近兩年“China Travel（中國游）”熱起來，大多數外國游客都會提前做足攻略。

　　據統計，元旦假期，海南出入境客流同比增長超20%，元旦當日，海口、三亞的入境機票量同比分別增長超3倍和5倍，主要客源國家為俄羅斯、新加坡、馬來西亞、韓國、哈薩克斯坦等。

　　“封關運作后，隨著人員進出自由便利、航權開放、免稅購物、醫療和教育旅游等政策的相繼落地，旅游要素成本的逐步降低，海南旅游市場將進一步開放，旅游總收入快速增長。”夏鋒團隊預測，封關運作后，海南旅游總收入將提高2.62%—3.28%。

　　熱度背后需要冷靜思考。徐艷晴認為，海南入境旅游在目的地品牌塑造、供給體系升級、特殊政策落地、客源市場多元化、國際標准構建等方面仍有完善空間。她還建議，相關從業人員在海南開展業務，應充分衡量資源、政策的適配度，把握新業態增長點，推動海南自貿港旅游產業高質量發展。

　　《 人民日報 》（ 2026年01月06日 10 版）